Ðûíîê èíòåðíåò-ðåêëàìû â Ðóíåòå âûðîñ â 2 ðàçà

Ñïåöèàëèñòû îöåíèâàþò åãî â $400-450 ìëí è ïðîãíîçèðóþò, ÷òî â 2008 ãîäó îí âûðàñòåò íà 50-70%. Ïðè ýòîì íå ó÷èòûâàþòñÿ çàòðàòû íà ïðîäâèæåíèå, êðåàòèâ è îíëàéí-ïèàð.
Ðûíîê èíòåðíåò-ðåêëàìû â Ðóíåòå çà ïðîøëûé ãîä óäâîèëñÿ, ïðåâûñèâ îòìåòêó â $400 ìëí è çàíÿâ ïðèìåðíî 4% îò ñóììàðíîãî îáúåìà ìåäèàðåêëàìû. Ó÷àñòíèêè ðûíêà ïðîãíîçèðóþò, ÷òî â 2008 ãîäó ðûíîê âûðàñòåò íà 50-70%. Ïðè ýòîì íå ó÷èòûâàþòñÿ çàòðàòû íà ïðîäâèæåíèå, êðåàòèâ è îíëàéí-ïèàð, ïîä÷åðêèâàþò ñïåöèàëèñòû. Ñóììàðíûå ðàñõîäû áèçíåñà íà ïðèñóòñòâèå â èíòåðíåòå åùå íèêåì íå îöåíåíû.

Ðîññèéñêèé ðûíîê èíòåðíåò-ðåêëàìû â 2007 ãîäó ñ ëèõâîé îïðàâäàë ñàìûå ñìåëûå ïðîøëîãîäíèå îæèäàíèÿ. Ñïåöèàëèñòû òåïåðü îöåíèâàþò åãî â $400-450 ìëí., õîòÿ ïî èòîãàì I ïîëóãîäèÿ áîëüøèíñòâî èç íèõ ïðîãíîçèðîâàëè èòîãîâûé îáúåì â $300 ìëí.  2006 ãîäó ðîññèéñêèé áèçíåñ ïîòðàòèë íà îíëàéí-ðåêëàìó îêîëî $210 ìëí. (â òîì ÷èñëå íà êîíòåêñòíóþ îêîëî $110 ìëí), òàê ÷òî ìîæíî â î÷åðåäíîé ðàç ãîâîðèòü îá óäâîåíèè ðûíêà.

 õîäå èíòåðíåò-êîíôåðåíöèè, îðãàíèçîâàííîé êîìïàíèåé «Ôèíàì», ðóêîâîäèòåëü îòäåëà èññëåäîâàíèé êîìïàíèè «Ñóï» Áîðèñ Îâ÷èííèêîâ îòìåòèë, ÷òî ñ ó÷åòîì òåíäåíöèé ïðîøëûõ ëåò è îáúåìà ðûíêà çà 2007 ãîä â $400 ìëí èëè ÷óòü áîëüøå, â 2008 ãîäó ìîæíî ðàññ÷èòûâàòü íà 60-70% ðîñò. Ïðè÷åì ýêñïåðò íàçâàë ýòó îöåíêó êîíñåðâàòèâíîé. Èñïîëíèòåëüíûé äèðåêòîð õîëäèíãà eHouse Âëàäèñëàâ Óëåíäååâ îæèäàåò äèíàìèêó â 50-60% (ïðè îöåíêå ðûíêà 2007 ã. â $400-450 ìëí.). Ïî ìíåíèþ ãåíäèðåêòîðà êîìïàíèè TNS Gallup AdFact Ðóñëàíà Òàãèåâà, ìåäèéíàÿ èíòåðíåò-ðåêëàìà ñåãîäíÿ çàíèìàåò îêîëî 2,5% îò îáùåãî îáúåìà ìåäèà-ðàçìåùåíèé, à ñ ó÷åòîì êîíòåêñòíîãî ñåãìåíòà öèôðà óâåëè÷èâàåòñÿ äî 4%.

Àëåêñåé Áàñîâ, ãåíåðàëüíûé äèðåêòîð êîìïàíèè «Áåãóí», îöåíèâàåò ïðîøëîãîäíèé ðûíîê êîíòåêñòíîé ðåêëàìû â $210 ìëí., è ïðåäïîëàãàåò, ÷òî òåíäåíöèÿ ê åæåãîäíîìó óäâîåíèþ ýòîãî íàïðàâëåíèÿ ñîõðàíèòñÿ, ïî ìåíüøåé ìåðå, åùå 2-3 ãîäà. «Ïðè ýòîì çàìåäëåíèå ðîñòà «êîíòåêñòà», êîòîðîå ìû íàáëþäàåì, ÿâëÿåòñÿ âïîëíå åñòåñòâåííûì ýòàïîì â ðàçâèòèè ñåãìåíòà, - ãîâîðèò Áàñîâ. -  íà÷àëå ñâîåãî ðàçâèòèÿ ðûíêó äîñòàòî÷íî ëåãêî ïîêàçûâàòü êîëîññàëüíûå òåìïû ðîñòà, íî ñ äîñòèæåíèåì ñåðüåçíûõ îáúåìîâ ñîõðàíÿòü ïðåæíþþ äèíàìèêó ñòàíîâèòñÿ âñå ñëîæíåå». Ïî åãî ñëîâàì, ìû áóäåì íàáëþäàòü çàìåäëåíèå òåìïîâ ðîñòà ðûíêà êîíòåêñòíîé ðåêëàìû, ïðè ýòîì îíà ïðîäîëæèò íàðàùèâàòü äîëþ â îáùåì îáîðîòå èíòåðíåò-ðåêëàìû. «Ñâÿçàíî ýòî ñ òåì, ÷òî ìåäèéíóþ ðåêëàìó, êàê ïðàâèëî, èñïîëüçóþò êðóïíûå êîìïàíèè, ïðè ýòîì îíà ñîñòàâëÿåò ëèøü ÷àñòü îáùåãî ðåêëàìíîãî áþäæåòà – ñðåäè ïðî÷èõ ðåêëàìíûõ íîñèòåëåé (ÒÂ, ðàäèî, ïå÷àòíûå èçäàíèÿ, íàðóæíàÿ ðåêëàìà), - ïîÿñíÿåò ðóêîâîäèòåëü «Áåãóíà». - Äëÿ êîëîññàëüíîãî æå êîëè÷åñòâà êîìïàíèé ìàëîãî è ñðåäíåãî áèçíåñà êîíòåêñòíàÿ ðåêëàìà çà÷àñòóþ ÿâëÿåòñÿ åäèíñòâåííûì äîñòóïíûì êàíàëîì ïðîäàæ. Ïîýòîìó åå äîëÿ â îáùåì îáîðîòå èíòåðíåò-ðåêëàìû áóäåò ðàñòè».

Äèðåêòîð ïî èññëåäîâàíèÿì Mail.ru Ôåäîð Âèðèí ñ÷èòàåò, ÷òî ïîíèæåííîå ïî ñðàâíåíèþ ñ îôôëàéíîâûìè ìåäèà äàâëåíèå êîíêóðåíöèè çà âíèìàíèå ïîëüçîâàòåëÿ áóäåò ñïîñîáñòâîâàòü äàëüíåéøåìó óâåëè÷åíèþ äîëè ìåäèéíîé èíòåðíåò-ðåêëàìû â îáùèõ çàòðàòàõ çàêàç÷èêîâ. Íà ñàìîì äåëå, äåíåã â ñåãìåíòå è ñåé÷àñ áîëüøå çàÿâëåííîãî — â áîëüøèíñòâå íûíåøíèõ îöåíîê ó÷èòûâàåòñÿ òîëüêî ñàìî ðàçìåùåíèå, áåç êðåàòèâà, ïîèñêîâîé îïòèìèçàöèè è ò.ä. Ïî îöåíêàì ýêñïåðòîâ, ýòè ðàñõîäû äîñòèãàþò íåñêîëüêî äåñÿòêîâ ïðîöåíòîâ îò öåíû ðåêëàìû.

Äåíüãè â èíòåðíåò ïðèõîäÿò è ïî äðóãèì êàíàëàì. «×òî êàñàåòñÿ îòíîøåíèé ñ áèçíåñîì, òî â íåïîñðåäñòâåííîé áëèçîñòè îò ðåêëàìû íàõîäÿòñÿ óñëóãè ïî PR-ïîääåðæêå çàêàç÷èêà è ïðîâåäåíèþ ìàðêåòèíãîâûõ àêöèé, — ðàññêàçûâàåò Áîðèñ Îâ÷èííèêîâ. — Òàêæå ðàçâèâàåòñÿ ñåðâèñíîå íàïðàâëåíèå, â ÷àñòíîñòè, ìíîãèå êîìïàíèè ïûòàþòñÿ ðåøàòü êàäðîâóþ ïðîáëåìó ñ ïîìîùüþ òåõ óñëóã ïî ïîèñêó è ïîäáîðó êàäðîâ, êîòîðûå ïðåäîñòàâëÿþò îíëàéíîâûå ñåðâèñû ïî òðóäîóñòðîéñòâó. Íó à ÷àñòíûì ïîëüçîâàòåëÿì Âåá ïðåäëàãàåò ìàññó âîçìîæíîñòåé, îò ïëàòíûõ àêêàóíòîâ è SMS-ñëóæá äî ïîêóïêè ÏÎ è öèôðîâîãî êîíòåíòà».

 öåëîì äàòü êîëè÷åñòâåííóþ îöåíêó «íåðåêëàìíûì äîõîäàì» ñïåöèàëèñòû äàòü çàòðóäíÿþòñÿ. Áîðèñ Îâ÷èííèêîâ çàìåòèë, ÷òî ðàçâèòèå ïîëüçîâàòåëüñêèõ íàïðàâëåíèé ñäåðæèâàåòñÿ îòñóòñòâèåì ó ðîññèéñêîé àóäèòîðèè ïðèâû÷êè ê ïîêóïêàì îíëàéíîâûõ òîâàðîâ è óñëóã è íàñòîðîæåííîå èç-çà âîïðîñîâ áåçîïàñíîñòè îòíîøåíèå ê ñåòåâûì ïëàòåæàì.

×òî êàñàåòñÿ ìîäåëè AdSense for video îò Google, òî ýêñïåðòû ïîêà íå î÷åíü îïòèìèñòè÷íî îöåíèâàþò åå ïåðñïåêòèâû. «Ýòî äàëåêî íå ïåðâûé ýêñïåðèìåíò Google, êîòîðûé ìû âèäèì, è, ÿ äóìàþ, ÷òî ïîêà äàííàÿ ìîäåëü íå ïîêàçàëà ñâîåé æèçíåñïîñîáíîñòè, ãîâîðèòü î åå ïåðñïåêòèâàõ ïðåæäåâðåìåííî, - ñ÷èòàåò Àëåêñåé Áàñîâ èç «Áåãóíà». - Ìû íåîäíîêðàòíî áûëè ñâèäåòåëÿìè òîãî, êàê óñïåøíûå íà Çàïàäå áèçíåñ-ìîäåëè íå ñìîãëè ðåàëèçîâàòü ñåáÿ íà ðîññèéñêîì ðûíêå. Äàæå â òîì ñëó÷àå, åñëè ìîäåëü çàðàáîòàåò, îíà íå ïîëó÷èò áûñòðîãî ðàñïðîñòðàíåíèÿ è ñòîëêíåòñÿ ñ êîíêóðèðóþùèìè èãðîêàìè, â òîì ÷èñëå íàöèîíàëüíûìè».

CNews

Äàòà: 06.03.2008